核心文（wén）化：以德文化为核心的“五德”行为文化。

仁德——尊（zūn）重（chóng）文化 ；义德——责任（rèn）文化；礼德——阳光文化；智（zhì）德——创（chuàng）新文（wén）化；信德——诚信文化

企业宗旨和使命：为社会创造财（cái）富，为员工创造幸福（fú）。

企业精神：创业精神（shén）+时代精神

价值观：客户价值观+员工（gōng）价值观

人才（cái）观：德（dé）才兼备（bèi），争（zhēng）当核（hé）心竞争力人才

员工基本素质要求：有文化、有理想、讲大局、负责任

人际关（guān）系要求：简单、明朗、阳（yáng）光心态（tài）

经营（yíng）三原（yuán）则（zé）：现（xiàn）金（jīn）为王，亏损零容（róng）忍，销售最（zuì）大化、成本最（zuì）小（xiǎo）化